پرسونال برندینگ : امروزه با وجود رقابت‌های تخصصی فراوان موجود در صنعت، خوب بودن در هر مهارتی به‌تنهایی کافی و تضمین‌کننده موفقیت نیست. همه ما افراد مستعدی را می‌شناسیم که یا سر جای خودشان نیستند، یا کمتر از استحقاقشان دریافت می‌کنند، یا حتی بیکار هستند. برندسازی شخصی یا پرسونال برندینگ می‌گوید، افراد و مهارت‌هایشان نیز مانند محصولات کسب‌وکارها نیاز به معرفی دارند. در این نوشتار که بر اساس نظرات و صحبت‌های افراد با برند شخصی قوی در ایران و جهان تهیه‌شده است، راهکارهایی در زمینه رشد برند شخصی ارائه می‌دهیم.
آنچه خواهید خواند:
پرسونال برندینگ به چه معناست؟
پرسنال برندینگ چیزی فراتر از یک نام تجاری است. پرسنال برندینگ به معنای نحوه معرفی خود در فضای آنلاین و آفلاین است. این معرفی به قصد جلب مخاطب و مشتری برای تونایی های شخصی شما انجام می‌شوند. برند سازی شخصی یا پرسنال برندینگ تجارت شما را ایجاد خواهد کرد. برند سازی شخصی با وجود تکیه بر تجارت، حول محور شخص و حفظ استقلال او میچرخد.
چرا پرسونال برندینگ مهم است؟
برندسازی شخصی (Personal branding) در سال‌های اخیر تقربیا یک ضرورت بوده است؛ بخصوص برای افرادی که در حوزه خاص هستند. علاوه بر این، به دلیل ظهور شبکه‌های اجتماعی و امکان مقایسه کمی موقعیت خود با سایرین در شبکه‌های اجتماعی، منجر شده است برندسازی شخصی امروزه نسبت به گذشته جدی‌تر شود. اگر قبلا یک پروفایل در شبکه‌های اجتماعی مانند فیسبوک، لینکدین و غیره داشته باشید با یک جستجوی کوچک در گوگل اطلاعاتان پیدا خواهد شد؛ از این رو شما یک برند شخصی دارید که باید برای بهبود کیفیت آن تلاش کنید.
برای اینکه در ذهن مخاطبان خود یک پرسونال برند خوب ایجاد کنید، باید تلاش کنید چهره‌ای مثبت از برند شخصی در ذهن آنها بسازید. برای اینکار باید یک هدف اصلی برای پرسونال برند خود انتخاب و سپس جهت بهبود هدف خود تلاش کنید. راه دیگر این است که شعار اصلی انتخاب شده برای برند خود را در تمام صفحات مجازی خود قرار دهید و اینکار به تبلیغات شما بسیار کمک می‌کند. این شعار باید همانی باشد که بدان معروفید یعنی با حداقل کلمات سعی کنید خودتان را معرفی کنید؛ به این دلیل که در پرسونال برندینگ بسیار مهم است که برند شما را مخاطبانتان با کدام ویژگی بشناسند.
برندینگ چیست و چگونه کسب‌وکارتان را بازاریابی می‌کند؟
3 دلیل اهمیت پرسونال برندینگ
بسته به اینکه شما چه کسی هستید و با چه هدفی دست به ساخت پرسونال برندینگ می‌زنید، مزایای مختلفی در انتظار شماست. ما در اینجا 3 مزیت اصلی داشتن برند شخصی را بررسی می‌کنیم. هرکسی و با هر نیتی که دست به ساخت برند شخصی می‌زند، از این مزایا بهره‌مند می‌شود:
-
خودشناسی از راه ساخت برندسازی شخصی
خودشناسی اولین مزیت ساخت برند شخصی است. وقتی برای انجام Personal Branding دست‌به‌کار می‌شوید، باید فهرستی از دستاوردها، ویژگی‌های مثبت و منفی و خلاصه بهترین چیزهایی که می‌توانید خودتان را با آنها معرفی کنید، فهرست کنید. این کار درک روشن‌تری از شما به خودتان می‌دهد. با ساخت برند شخصی تازه متوجه خواهید شد که روی کدام مهارت‌هایتان می‌خواهید تمرکز کنید و در چه حوزه‌هایی نیاز به تغییر دارید.
2. دستیابی به جایگاه شغلی بهتر با پرسونال برندینگ
مزیت اصلی داشتن برند شخصی این است که هر فرد می‌تواند به جایگاه شغلی بهتر دست پیدا کند. شما تحصیلاتی دارید و مهارت‌هایی را بلد هستید. احتمالاً مدارک، مدال‌ها، تقدیرنامه‌ها یا افتخاراتی دارید. اما تا وقتی‌که هیچ‌کدام از این‌ها را برای خودتان درونی نکرده باشید، برند شخصی نخواهید داشت و به موقعیت شغلی ویژه‌ای نخواهید رسید. منظورمان از درونی کردن، گفت‌وگو با دیگران یا نوشتن از تخصص و تجربه‌هایتان است. برگردید به مثالی که از علی دایی زدیم و ببینید چگونه او در طول سال‌ها افتخاراتش را درونی کرد و آگاهانه پرسونال برندینگ خود را ساخت.
شما با صحبت کردن از مهارت‌ها و توانمندی‌هایتان، برندسازی شخصی می‌کنید و خودتان را در معرض فرصت‌های شغلی قرار می‌دهید. باید به دیگران نشان دهید که از حاصل سال‌ها تحصیلتان چه چیزهایی را یاد گرفته‌اید. نام این را خودنمایی نگذارید! همان‌طور که در ابتدا گفتیم شما با Personal Branding می‌خواهید برای برندی که خودتان هستید، بازاریابی کنید. چگونه تبلیغ یک محصول یا شرکت را می‌کنید؟ از مزایا و ویژگی‌هایش می‌گویید. از چیزی که آن را از بقیه متمایز کرده. همین‌ها را باید برای خودتان هم انجام بدهید. وگرنه فارغ‌التحصیلی هستید مانند بقیه و هیچ‌کس در صف بلند فارغ‌التحصیلان یک رشته، روی سینه‌ی هیچ‌کسی مدال افتخار نمی‌زند. مدال‌ها را خودتان و از طریق ساخت برند شخصی به خودتان می‌دهید.
سخن پایانی:
شما برای تبدیل شدن به یک برند شخص باید کالا و خدمات با کیفیتی ارائه دهید و بیشتر از یک برند شرکتی برای خواسته مشتریانتان احترام قائل باشید و تعهدات خود را جدی تر بگیرید. اگر مشتری توقعی دارد که میتوان برایش انجام داد، حتما اینکار را انجام دهید. صادق باشید و یادتان باشد اگر نمیتوانید در برابر سختی ها مشکلات مقاومت کنید برند شخصی و پرسنال برندینگ برای شما کار نخواهد کرد. پرسنال برندینگ مستلزم صبر و حوصله و نبردی مداوم و خستگی ناپذیر با مشکلات است. دکتر مجتبی برقبانی مشاور کسب و کار و مشاور برندینگ شما را در این زمینه یاری می نمایید.
شماره تماس: 09122445966