اهمیت برندسازی
اهمیت برندسازی برای هر نوع برندی جدا از کوچک یا بزرگ بودن آن، دارای ارزش است. داشتن یک نام تجاری بیش از آن چیزی که شما فکر می‌کنید دارای اهمیت است؛ به ویژه اگر کسب و کار جدیدی راه اندازی کرده باشید و اهداف کوچک و بزرگی برای خود تعیین نموده باشید. ساخت یک برند قابل شناسایی و با ارزش یکی از مهم ترین بخش‌های هر کسب و کاری به شمار می‌آید در حالی که خیلی از افراد، آن را جز لیست اقلام ضروری کسب و کارشان نمی‌دانند.
به دلیل اهمیت بالای برند و نادیده گرفتن آن توسط اغلب کسب و کارهای جدید و کوچک، در این جا به چندین دلیل مهم وجود یک برند در کسب و کار می‌پردازیم.
۱. پیوستگی
برندسازی نام، لوگو، حضور آنلاین، محصول/خدمات و جذابیت شما را به مردم پیوند می‌دهد. مهارت‌های بازاریابی را ثابت و محتوا را در همه کانال‌ها یکسان کنید. این پیامی یکپارچه و واضح را برای مشتریان، شراکت‌های آینده و رقبای آنها به ارمغان می‌آورد.
۲. دارایی
برند یک دارایی است. آنچه به مردم ارائه می‌کنید، بخش بزرگی از کسبوکار شماست. ارزش آن به‌اندازه درآمد و فروش است. چیزهای زیادی در خطر است. امور مالی، خلاقیت و زمان در خط است. نام تجاری تفاوت بین درآمد / فروش و بدهی / انحلال ایجاد می‌کند.
۳. فروش
وقتی صحبت از فروش شد، برندسازی باعث ایجاد فروش و درآمد برای کسبوکار شما می‌شود. شما بر اساس نحوه عملکرد استراتژی‌های بازاریابی برندینگ کسب درآمد خواهید کرد. مشتریان وسوسه خواهند شد که شما را آزمایش کنند و نتایج شما تعیین می‌کند که آیا فروش بیشتری داشته باشید یا خیر.
۴. رهایی
برندسازی یک اعلامیه است. بدین‌وسیله اعلام می‌کنید که به وعده‌ها و ادعاهای شرکت عمل می‌کنید. هر آرمانی که شرکت برای آن ایستاده است باید در سراسر سازمان نیز پخش و دیده شود. در غیر این صورت شرکت غیرقابل‌اعتماد می‌شود و مشتریان گیج می‌شوند و از برند دور می‌شوند. اگر مایل به دادن قول‌هایی نیستید که نمی‌توانید به آنها عمل کنید، آنها را در برند خود بیان نکنید.
۵. ادراک
برندسازی به شرکت‌ها این فرصت را می‌دهد تا به مشتریان اجازه دهند کسبوکار را همان‌طور که واقعاً هست ببینند. این فرصتی است که در مورد آنچه که این شرکت نمایندگی می‌کند صادق باشید. ظاهر، احساس و پیام منتقل شده شما را از بقیه جدا می‌کند.
۶. ترجیح
مردم بیشتر به شرکت‌هایی با یک برند وابسته هستند تا شرکت‌هایی که برندی ندارند. برندها پیوندی پر از خاطرات خوب و لحظات خوب ایجاد می‌کنند و مشتریان هرگز آن را فراموش نمی‌کنند. این ارتباط را نمی‌توان استراتژی کرد؛ فقط اتفاق می‌افتد.
۷. وفاداری
یک برندینگ خوب وفاداری مشتری را ایجاد می‌کند. مشتریان وفادار در مواقع خوب و بد به حمایت شما ادامه خواهند داد. آنها پیام مثبتی را به افرادی که می‌شناسند منتقل می‌کنند. نفوذ آنها افراد جدیدی را به شرکت شما معرفی می‌کند.
۸. اعتماد
همان‌طور که مشتریان با کسبوکار شما آشنا می‌شوند، شروع به اعتماد به شما خواهند کرد. برای ایجاد اعتماد، باید به مشتریان دلیلی برای آزمایش شما ارائه دهید. مسیر ساخت نام تجاری باید به‌درستی انجام شود زیرا اولین مشتریان تعیین می‌کنند که چقدر پیشرفت خواهید کرد. خدمات استثنایی به مشتریان، تجربه با محصول/خدمات و ارتباطات آنلاین مثبت در شبکه‌های اجتماعی باعث می‌شود که برای کسب اطلاعات بیشتر بازگردند.
۹. پیش زمینه
برندسازی می‌تواند در بسیاری از فروشگاه‌ها به افراد زیادی دسترسی پیدا کند. به افراد آفلاین، آنلاین، موبایل و بازارهای تخصصی دسترسی پیدا می‌کند و به بسیاری از محصولات و خدماتی که در حال حاضر می‌فروشید و قصد دارید در آینده بفروشید نسبت داده می‌شود.
۱۰. حفاظت
برندسازی از شما در برابر رقبایی که خواهان عدم موفقیت شما هستند محافظت می‌کند. بدون برند رقبای شما به‌راحتی می‌توانند از شما کپی‌برداری کنند و ادعا کنند که ایده شما متعلق به آنهاست. آنها می‌توانند محصولات مشابهی تولید کنند اما نمی‌توانند سبک و اصالت شما را از بین ببرند.
برند شما هویتی است که مشتریان با آن آشنا می‌شوند. اهمیت برندسازی در کسبوکار شما قابل اغراق نیست. برندسازی نحوه درک مشتریان از شما و طرح اولیه کسبوکار است. باشد که برند شما نماد شادی، راحتی، وفاداری و تأثیر ماندگار باشد.
آنچه خواهید خواند:
هدف برندسازی
هدف برندینگ، ایجاد یک هویت منحصر به فرد و شناخته‌شدۀ شرکت در ذهن مخاطبان است. این هویت باید مشخصه‌های خاصی داشته باشد که مشتریان را به سمت شرکت جذب کند و باعث می‌شود که از رقبا تفکیک شوید. هدف برندینگ باید به‌صورت مداوم دنبال شود و باید به نتیجه‌بخشی و کیفیت محصولات و خدمات شما افزوده شود.
نکات اصولی در برندینگ
برای دستیابی به موفقیت در برندینگ و ایجاد یک برند قوی و پایدار، نکات زیر را در نظر بگیرید:
اصالت و هویت:
برند شما باید اصالت داشته باشد و به هویت و ارزش‌های شما و شرکتتان وفادار باشد. هماهنگی میان هویت برندی و عملکرد شرکت، کلیدی در ایجاد یک برند موفق است.
هدف‌گیری:
برند شما باید به شکل واضح و دقیقی هدف‌گیری کند و به مخاطبان و بازار هدف خود پاسخ دهد. شناخت دقیق از نیازها و خواست‌های مشتریان، از موارد اساسی در این بخش است.
کیفیت و عملکرد:
برند شما باید با کیفیت و عملکرد مطلوبی همراه باشد. ارائه محصولات یا خدمات با کیفیت پایدار، به کمک وفاداری مشتریان به شما کمک می‌کند.
ارتباطات مؤثر:
استفاده از ارتباطات مؤثر در تبلیغات و بازاریابی برند، به کمک شناخت‌پذیری بیشتر و تأثیربخشی بیشتر از تبلیغات شما خواهد بود.
تجربه مشتریان:
تجربه مثبت مشتریان با برند شما، از عوامل اساسی در ایجاد اعتماد و همچنین انتشار ارتباطات مثبت در میان دیگران است. توجه به جزئیات و تجربه‌های مشتری می‌تواند از اهمیت بسیاری برخوردار باشد.
همچنین…
برند سازی موجب شناخته تر شدن بیشتر کسب و کار می‌شود
شناخته شدن در بازار جز مهم ترین رکن‌های بازاریابی به حساب می‌آید، زیرا در سایه آن می‌توانید از تبلیغاتی که برای رشد و بازاریابی استفاده می‌کنید به بهترین نحو ممکن بازخورد گرفته و مشتریان را به سمت کسب و کار خود جذب نمایید. تبدیل شدن به یک نام تجاری شناخته شده، اولین قدم برای ایجاد اعتماد در مشتریان جدید بالاقوه است. از منسجم بودن برند خود در تمامی پلت فرم‌ها و پیامی که قصد دارید با آنها به اشتراک بگذارید تا بدین طریق خود را به مشتریان بشناسانید، اطمینان حاصل نمایید.
نام تجاری دارای ارزش است
مثال‌های زیادی در این باره وجود دارد که می‌توان با بررسی و تجزیه و تحلیل آنها به قدرت برند سازی یک کسب و کار ایمان آورد. بارزترین مثال موجود، شرکت کوکا کولا می‌باشد. در برآوردهای به دست آمده در سال ۲۰۱۶، تنها نام و برند کوکا کولا ارزشی معادل ۷۳ بیلیون دلار داشته است که رقم بسیار بالا و ارزشمندی می‌باشد. شاید کسب و کار شما به بزرگی شرکت کوکا کولا نباشد، ولی هرگز نباید فراموش کرد که وجود برند برای هر کسب و کاری ارزش می‌آفریند و این ارزش، تنها با گذشت زمان و یک استراتژی مدیریت قوی افزایش پیدا می‌کند.
برند سازی به نوعی پشتیبان طراحی‌های شماست
وقتی شروع به تبلیغات، ساخت وب سایت، تعامل در شبکه‌های اجتماعی، طراحی کارت ویزیت و غیره می‌کنید، نام تجاری روی تمامی این طراحی‌ها تاثیر گذاشته و باعث ذخیره پول و ارزش شما طی مدت می‌شود. برندسازی و دستور العمل‌هایی که طی آن ایجاد می‌شود به شما کمک می‌کند تا طراحی‌ها و تبلیغاتی که در آینده نیاز به انجام آنهاست، طی همان قوانین و زیر نظر نام تجاری شما و به صورت یکپارچه انجام شود. این امر روی صرف جویی در زمان افرادی که برای شما طراحی و تبلیغات انجام می‌دهند نیز تاثیرگذار است زیرا دقیقا می‌دانند که برند شما چیست و چه کاری انجام می‌دهد.
نیروی کار وفادار و رضایتمندتری ایجاد می‌کند
احساس لذت و کار کردن در یک شرکت با نام تجاری و دارای برندی ارزشمند، قطعا باعث افزایش رضایت کارکنان نسبت به شرکت‌هایی است که دارای برند نیستند. در اینگونه شرکت‌ها کارکنان میل بیشتری به کار کردن نشان می‌دهند و این خود باعث افزایش بهره وری و رشد سریع‌تر کسب و کار می‌شود. کارکنان اینگونه شرکت‌ها معمولا وفادارتر بوده و نسبت به وظایف خود مسئولیت پذیرتر می‌باشند.
سخن پایانی
امروزه رقابت‌های کسب‌وکارها افزایش یافته است و برندینگ به یک ابزار قدرتمند تبدیل شده است که شرکت‌ها می‌توانند از آن برای جذب مشتریان، تمایز از رقبا و ایجاد ارتباط مؤثر با مخاطبان خود استفاده کنند. اهمیت برندینگ برای کسب‌وکارها به دلیل تأثیرات بسیار بزرگ آن بر عملکرد کسبوکار و ارتقا ارزش شرکت، بسیار چشمگیر است. همچنین، هدف‌گیری مناسب و ایجاد ارتباطات مؤثر در برندینگ، بهبود انتشار و شناخت‌پذیری برند را تسهیل می‌کند. استفاده از تکنیک‌های بازاریابی و تبلیغات هوشمندانه نیز باعث می‌شود تا پیام برند به طور دقیق و کارآمد به مخاطبان منتقل شود.
در نهایت، با توجه به اهمیت برندینگ، شرکت‌ها باید به‌طورجدی به این موضوع پرداخته و استراتژی‌های مؤثر برای ایجاد و ارتقا برند خود را تعیین کنند. استفاده از تحقیقات علمی و منابع معتبر در فرایند برندینگ می‌تواند به شرکت‌ها کمک کند تا تصمیمات هوشمندانه‌تری در این زمینه بگیرند و به موفقیت‌های بیشتری دست پیدا کنند.
برای دریافت مشاوره و ارتباط با ما پیام خود را ارسال کنید.
مشاوره کسب و کار
شماره تماس : 09122445966
ایمیل : info@drbarghabani.com
سایت : https://drbarghabani.com