مشاوره برندسازی در صنعت ساختمان : موضوع برندینگ از مسایل مهم جهانی می‌باشد که در حوزه صنعت ساختمان و حوزه شرکت‌های ساختمانی کمتر به آن توجه شده است در صورتی که برندینگ شرکت‌های ساختمانی به شدت می‌تواند برروی افزایش ارزش پروژه‌های ساختمانی به ویژه ساختمان‌های لوکس موثر باشد. علم اقتصاد و بازاریابی در راستای ایجاد و توسعه برند و افزایش ارزش ویژه برندینگ شرکت‌های ساختمانی با به کارگیری هنر معماری می‌تواند موفقیت خود را در این زمینه تضمین کند.
امروزه خريداران املاك و مستغلات در ميان انبوه سازندگان به دنبال كسانی هستند كه صرفا “حقيقت را در مورد محصولات خود ارائه نمايند، آنها به دنبال تخصص و هويت در ساختمان اند، در زماني كه خريداران اطلاعات خود را در اين زمينه گسترش مي‌دهند ديگر سازندگان نمي‌توانند با ارائه اطلاعات جزئی از محصول خود و يا چاپ چند عكس خيره‌كننده درمجلات آنها را به فروش برسانند، زمان تغيير كرده است و مساله اصلي در بازاريابی ساختمان، بناي پايگاهی است كه در آن، در جايگاه نخست باشيد.
ایجاد برند معتبر و پيشگام، هميشه در هر زمينه‌ای، نخستين نام تجاری است كه در ذهن مشتری جا مي‌گيرد، بنابراین قدرت بازار در دست صاحبان برندهاست.
دکتر مجتبی برقبانی با سوابق درخشان اجرایی در زمینه برندسازی ساختمان آماده همکاری با پیمانکاران و سازندگان ساختمان برای مشاوره برندسازی در صنعت ساختمان در هر مرحله از پروژه می‌باشد.
آنچه خواهید خواند:
برندسازی صنعت ساختمان به چه موضوعات می‌پردازد؟
برند نوعی معرفی شرکت‌ها و خدمات آنها در ظاهری ساده اما بستری یکپارچه است. شما می‌توانید بزرگترین شرکت‌ها با فعالیت‌های گسترده تجاری را در قامت یک برند ساده معرفی کنید. چرا که برند ماهیت معنوی و اقتصادی کل شرکت و یا خدمات آنها می‌باشد. البته برندسازی تنوع گسترده‌ای دارد. برندسازی مکان نیز یکی از روش‌های مؤثر برای هویت بخشیدن به مکانی خاص است
برندینگ ساختمان در دسته‌بندی برندسازی مکان قرار می‌گیرد که تماماً حول محور رونق بخشیدن اقتصادی فضاهای ساختمانی شکل می‌گیرد. برندینگ ساختمان به معنای ایجاد هویت و شخصیت برجسته و متمایز برای ساختمان برند و یا مجموعه‌ای از ساختمان‌ها است. این هویت‌سازی برای هر چه برجسته‌تر کردن پتانسیل‌های اقتصادی، تجاری، خدماتی، فروشگاهی و حتی مسکونی ساختمان برند صورت می‌گیرد.
احساس نیاز به مشاوره برندینگ
برندینگ ساختمان از ایده‌های نوین در صنعت ساخت‌وساز محسوب می‌شود. در حال حاضر تمامی بناهای شاخص، لوکس و گران‌قیمت جهان از طریق روش‌های برندسازی صنعت ساختمان معرفی می‌شوند. برندسازی ساختمان مختص ساختمان‌های خاص نیست. بلکه هر ساختمان مسکونی، توریستی، مجتمع تجاری، شهرک‌های ویلایی، مجتمع‌های فرهنگی و حتی فضاهای صنعتی می‌توانند از قابلیت‌های برندسازی صنعت ساختمان استفاده کنند.
خدمات برندینگ ساختمان می‌تواند برای هر نوع ساختمان در ابعاد کوچک و یا مجتمع‌های بسیار بزرگ انجام پذیرد. البته این خدمات برای هر فضای ساختمانی متفاوت است و با توجه به بررسی و پردازش اطلاعات فرهنگی و اقتصادی، از ساختمان تدوین خواهد شد. اما در نهایت هر ساختمانی برای دیده شدن بهتر به خدمات برندینگ نیاز دارد تا بتواند در شخصیتی مستقل با تعاملی اجتماعی در نگاه مخاطبان خود قرار بگیرد.
تهاتر ساختمان با تجهیزات و مصالح
چگونگی انجام برندینگ ساختمان
برندینگ ساختمان خلق هویت مستقل برای ساختمان است. برای دستیابی به چنین هویتی نیاز به برنامه‌ریزی و داشتن استراتژی مناسبی است. در اولین قدم اطمینان داشتن از برندی منحصربه‌فرد است. به شکلی که نام و نشان ساختمان برند شده با دیگر ساختمان‌های هم‌نام اشتباه گرفته نشود.
پروسه زنجیروار برندسازی
اگر چه برندینگ ساختمان اساساً در مقدمات ارائه ساختمان و با هدف فروش آن صورت می‌گیرد؛ اما لزوماً تنها برای به فروش رفتن واحدهای تجاری و مسکونی آن نیست. بلکه مجموعه اقداماتی است تا ساختمان هدف تبدیل به نمادی ماندگار در ذهن مردم منطقه شود. به این ترتیب می‌توانیم توسعه ساختمان در آینده‌ی دور و نزدیک را تداوم بخشیم. خدمات مشاوره برندینگ برای طی شدن دقیق این پروسه انجام می‌پذیرد. برندسازی برای فضاهای ساختمانی تنها به خلق یک نام و یا یک لوگو تمام نمی‌شود. بلکه پروسه‌ای زنجیروار از فعالیت‌هایی پیچیده است که باید در تدوین استراتژی مناسب انجام پذیرد.
معیارهای متعددی در برندسازی ساختمان نقش بازی می‌کنند. معیارها مانند:
- طراحی ساختمان
- کاربری ساختمان
- پتانسیل‌های اقتصادی و جغرافیایی مکان احداث ساختمان
- امکانات ساختمان
- و غیره
تمامی این فاکتورها برای بررسی قابلیت‌های برندسازی ساختمان بررسی می‌شوند تا در نهایت باعث ایجاد یک شخصیت مستقل در ذهن مخاطبان و مشتریان ساختمان باشند. در دورنمای برندسازی، ایجاد تعامل با مردم از طریق ویژگی‌های بصری، شفاهی و حتی رفتاری آنها مورد توجه قرار می‌گیرد. تا جاییکه به نماد کیفی مناسب از خدمات و یا ارزش‌آفرینی در ذهن مخاطبان تبدیل شود.
تاثیر دیجیتال مارکتینگ در صنعت ساختمان
تأثیر برندینگ در فرایند بهره‌برداری ساختمان
برندینگ ساختمان بخشی از پروژه بسیار بزرگتر با عنوان بهره‌برداری ساختمان است. بهره‌برداری ساختمان سلسله فعالیت‌های برنامه‌ریزی شده برای معرفی ساختمان، ارزش‌آفرینی، تدوین مراحل فروش ساختمان و در نهایت مدیریت ساختمان برای تداوم ارزش‌های تجاری و اقتصادی و حتی فرهنگی آن است. خدمات بهره‌برداری، خود در چندین مرحله اساسی انجام می‌پذیرد. مشاوره برندینگ فعالیتی کلیدی در امتداد مراحل مختلف بهره‌برداری است.
هدف از بهره برداری
هدف از بهره‌برداری معرفی ساختمان تجاری و مسکونی در بهترین شرایط است تا بتوان بالاترین عرضه اقتصادی و ارزش‌آفرینی را کسب نمود. قاعدتاً ساختمانی که از خدمات برندینگ مناسب استفاده کرده باشد، بهتر و مؤثرتر معرفی می‌شود. چنین ساختمانی دارای هویت معنوی و اقتصادی است. لذا در نگاه مخاطبین و حتی مشتریان از ارزش‌آفرینی بالاتری برخوردار است.
برای تدارک بهترین برنامه بهره‌برداری قطعاً نیاز به مناسب‌ترین روش معرفی و نمایش ساختمان دارید. برندینگ ساختمان اصولی‌ترین روش نمایش ساختمان است که می‌تواند جایگاه ارزش‌آفرینی آن در تمام مراحل بهره‌برداری را توسعه داده باعث فروش بهتر ساختمان شود.
آیا به ساختمان مارک دار نیاز دارید؟
به هر ساختمانی که دارای نام و نشان برندینگ شده باشد، اصطلاحاً ساختمان مارک دار گفته می‌شود. لزوماً هر ساختمانی که نام‌گذاری شده باشد، در استانداردهای مارک دار شدن قرار نمی‌گیرد. نام‌گذاری ساختمان دلیل برندینگ شدن آن نیست. بلکه ساختمانی با داشتن هویت اجتماعی در نزد مردم منطقه جایگاه مارک دار پیدا می‌کند.
ساختمان مارک دار در نگاه مردم شناخته شده است. توده مردم ساکن منطقه به راحتی نام و نشان ساختمان‌های مارک دار را فراموش نمی‌کنند. حتی این ساختمان‌ها می‌توانند تأثیری سریع‌تر از دیگر ساختمان‌ها برای اهالی جدید منطقه و یا برای آنها که در حال عبور از منطقه هستند، داشته باشد. ساختمان برند شده به نسبت از دیگر ساختمان‌های منطقه گران‌تر هستند و حتی با وجود گران‌تر بودن شرایط فروش بهتری دارند. این ساختمان‌ها به خاطر نفوذ برندینگ شده در اذهان مردم منطقه دارای جایگاه و ارزش بالاتری شده‌اند.
لزوم استفاده از ساختمان مارک دار
قاعدتاً هر کسی علاقه دارد تا از ساختمانی باارزش‌تر برخوردار باشد. شما به ساختمان مارک دار نیاز دارید تا بتوانید جایگاه اقتصادی بهتری به نسبت از رقبا در منطقه کسب نمایید. اما هر ساختمانی با وجود نام و نشان در لیست قدرتمند ساختمان‌های مارک دار قرار نمی‌گیرد. ساختمان مارک دار در نزد مردم منطقه شناخته شده است و تنها از طریق طی شدن پروسه درست برندینگ ساختمان است که می‌توانیم چنین دستاوردی را کسب نماییم. برای حضور در جمع ساختمان‌های مارک دار می‌توانید از خدمات مشاوره برندسازی در صنعت ساختمان دکتر مجتبی برقبانی استفاده کنید.
جمع‌بندی مقاله مشاوره برندسازی در صنعت ساختمان
در مجموع، استراتژی‌های برندسازی در صنعت ساختمان نقش بسیار حیاتی دارند و می‌توانند به عنوان یک ابزار استراتژیک برای تفوق و رشد در بازارهای پر رقابت مؤثر باشند. از تحلیل محیط بیرونی گرفته تا ایجاد هویت برند قوی و ارائه تجربه مشتری مثبت، هر یک از این مراحل باید با دقت و تعهد به انجام بپردازد.
برندسازی باید به صورت مداوم و هماهنگ با تغییرات بازار و نیازهای مشتریان به‌روزرسانی شود. استفاده از رسانه‌های اجتماعی، بهبود تجربه مشتری، و اندازه‌گیری و بهبود مستمر عملکرد برند، ابزارهای قدرتمندی هستند که می‌توانند به شرکت‌های ساختمانی کمک کنند تا بهبود یابند و در مسیر توسعه و پیشرفت قرار گیرند.
با رعایت این اصول و استفاده از راهکارهای مطرح شده، می‌توان به ساخت برندی با ارزش، معتبر و جا افتاده در ذهن مشتریان دست یافت. این مسیر به‌عنوان یک سفر مداوم به منظور بهبود و تحول، به شرکت‌های ساختمانی این امکان را می‌دهد که در میان رقبای خود برجسته و به عنوان یک لیدر در صنعت ساختمان شناخته شوند.