بیزینس پلن و مارکتینگ پلن نقش دو پایه اساسی در یک شرکت و کسب و کار موفق را ایفا میکنند. تفاوت بیزینس پلن و مارکتینگ پلن را میتواند در اهداف، استراتژیها و ماموریتهای آن مشاهده کرد. مارکتینگ پلن در واقع زیرمجموعه بیزینس پلن است و هر دو آنها در صورتی که طبق اصول و استانداردها انجام شوند منجر به رشد کسب و کار شما خواهند شد. شناسایی تفاوتهای بیزینس پلن و مارکتینگ پلن میتواند در استفاده صحیح هر کدام موثر باشد.
آنچه خواهید خواند:
آشنایی با بیزینس پلن
بیزینس پلن یا طرح کسب و کار طرحی جامع و مکتوب از اهداف و استراتژیهای هر سازمان است. این سند چشم انداز، ارزشها و برنامههای مالی هر کسب و کاری را مشخص میکند و معمولا برای مدیران بازاریابی، کارکنان فروش و سایر اعضای مشغول در سازمان ایجاد میشود. یک بیزینس پلن خوب و استاندارد به عنوان یک نقشه راه برای کسب و کار عمل میکند، توسعه و رشد آن را هدایت میکند و به تضمین سرمایه گذاری یا تامین مالی کمک میکند. برای طراحی بوم کسب و کار همراه ما باشید.
اهمیت بیزینس پلن
بیزینس پلن بهعنوان یک نقشۀ راه روشن، مسیری مشخص برای دستیابی به اهداف کسبوکار ارائه میدهد و در هر مرحله از رشد و توسعه، راهنماییهای لازم را فراهم میکند. این طرح برای جلب اعتماد بانکها و سرمایهگذاران نیز اهمیت دارد و در جهت تأمین مالی، بسیار مؤثر است. بیزینس پلن با شناسایی ریسکهای احتمالی و تعیین راهکارهای کاهش آنها، به مدیریت ریسک کمک میکند. علاوهبراین، امکان ارزیابی عملکرد و اعمال تغییرات استراتژیک براساس نتایج بهدستآمده را نیز فراهم میسازد.
آشنایی با مارکتینگ پلن
مارکتینگ پلن با برنامه بازاریابی یک سند استراتژیک از اهداف و تکنیکهای بازاریابی قابل استفاده برای هر سازمان است که معمولا برای یک دوره خاص یک ساله مشخص میشود. مارکتینگ پلن به عنوان یک نقشه راه برای تیم بازاریابی عمل میکند و تلاشهای آنها را برای دستیابی به نتایج مطلوب هدایت میکند. یک برنامه بازاریابی خوب شامل تحلیل وضعیت، اهداف بازاریابی، بخشهای هدف بازار، پیشنهاد فروش و بودجه میشود. با داشتن یک برنامه بازاریابی قوی، سازمانها میتوانند اطمینان حاصل کنند که تلاشهای بازاریابی آنها متمرکز، کارآمد و موثر است و در نهایت منجر به موفقیت تجاری پایدار میشود.
اهمیت مارکتینگ پلن
مارکتینگ پلن نقشۀ راه شفافی برای تلاشهای بازاریابی فراهم میآورد و اطمینان حاصل میکند که همۀ اعضای تیم با اهداف و استراتژیها همراستا هستند. همچنین، این برنامه به تخصیص بودجه و منابع برای حداکثر بازگشت سرمایه کمک میکند. مارکتینگ پلن معیارهایی برای ارزیابی موفقیت و شناسایی زمینههای نیاز به بهبود، ایجاد میکند.
جای تحلیلگر کسب و کار در چارت سازمانی کجاست؟
تفاوت بیزینس پلن و مارکتینگ پلن
مهمترین تفاوت هایی که بین بیزینس پلن و مارکتینگ پلن وجود دارد عبارت است از :
۱. وابستگی متقابل
به طور کلی شما باید به خوبی بدانید که هر دوی این جنبه های کسب و کار به یکدیگر وابسته هستند و نباید از یکدیگر جدا باشند. طرح کسب و کار اهداف و همچنین رسانه های کسب و کارهای متنوع را به خوبی می تواند نشان دهد. با این وجود بهتر است به خوبی بدانید مارکتینگ پلن، اهداف و رسالت های انواع کسب و کارها را نمی تواند نشان دهد. بلکه توضیح می دهد که کسب و کارها را با استفاده از چه راهبردی می توانید به اهداف و رسالت های مورد نظرتان برسانید.
۲. به روز رسانی
هر دوی جنبه های کسب و کار باید به صورت دوره ای مورد بررسی و بازبینی قرار گرفته شوند. اگر بیزینس پلن را یک بار در طول سال مورد بازبینی قرار دهید باید به خوبی بدانید که به بهترین نحو ممکن می توانید کسب و کار خود را مدیریت نمایید. مارکتینگ پلن برای اینکه فعالیت خود را به بهترین نحو ممکن انجام دهد هر سه ماه یکبار باید بازبینی شود.
بازبینی کردن دوره های بین این دو جنبه کسب و کار اطمینان خاطر در شما به وجود می آورد که کسب و کار مدنظرتان بر اساس راهبردهای ترسیم شده پیش روی دارند. در صورتی که شما به روز رسانی هر یک از جنبه های کسب و کار را به بهترین نحو ممکن انجام دهید می توانید موفقیت لازم را در کسب و کار کسب کنید.
۳. قوانین و ملاحظات
شما باید به خوبی بدانید که از نظر ملاحظات و همچنین طولانی بودن برای مارکتینگ پلن و همچنین بیزینس پلن هیچ قانون مشخص شده ای وجود ندارد. با این وجود هر دو جنبه های کسب و کار باید به اندازه کافی مدت زمان مشخصی داشته باشند تا قادر گردند اطلاعاتی دقیق همراه با جزئیات را برای راه اندازی کسب و کار ارائه دهند.
اطلاعات هر دوی این جنبه های کسب و کار باید به خوبی مورد تحقیق و بررسی قرار بگیرند. جهت ارائه دادن اطلاعات بهتر است که شواهد پشتیبان به خوبی فراهم شود. اهداف و همچنین رسالت هایی که در هر دوی این روش های کسب و کار وجود دارند باید قابلیت اندازه گیری داشته باشند تا سیر تکاملی کسب و کار را به بهترین نحو ممکن بگذراند.
جمعبندی مقاله یزینس پلن و مارکتینگ پلن
بیزینس پلن بهعنوان یک نقشۀ راه برای کسبوکار، شامل اهداف بلندمدت، استراتژیهای کلی و تجزیهوتحلیل بازار است. این پلن به مدیران و سرمایهگذاران کمک میکند تا درک بهتری از عملکرد و جهتگیری کسبوکار داشته باشند.
از سوی دیگر، مارکتینگ پلن روی جذب مشتریان و استراتژیهای بازاریابی متمرکز است. این پلن به تیم بازاریابی کمک میکند تا فعالیتهای خود را برنامهریزی کنند و بهطور مؤثری برند را در بازار معرفی کند. درک تفاوتهای بیزینس پلن و مارکتینگ پلن به شما این امکان را میدهد که در مسیر موفقیت کسبوکارتان، هر دو برنامه را بهطور همزمان و بهینهسازیشده اجرا کنید.

دکتر مجتبی برقبانی مشاور کسب و کار و مشاور برندینگ با 20 سال تجربه بهترین انتخاب برای بیزینس و کسب و کار شما است.